Kaum ein Werbeslogan hatte in der jüngeren Vergangenheit soviel Nachhall wie “Geiz ist geil”: Fünf Jahre lang ging die Elektronikkette Saturn mit dem einprägsamen Spruch auf die Nerven. In Zeiten der wirtschaftlichen Stagnation und sinkender Reallöhne brachte der Werbespruch die Mentalität der Verbraucher auf den Punkt - Sparsamkeit war Trumpf.

Doch das Motto “Hauptsache billig” spiegelt nun offenbar nicht mehr das Konsumverhalten der Deutschen wider. Denn Saturn hat jetzt angekündigt, nicht mehr länger mit dem erfolgreichen Slogan zu werben. Das ist voll im Trend, glaubt man einem Exemplar der seltsamen Spezies “Trendforscher”, das das Manager Magazin zitiert:

“Die reine Orientierung am Preis ist überholt”, sagt Peter Wippermann, Gründer des Hamburger Trendbüros. “Heute geht es um Werte statt um Preise. Die Kunden wollen in ein Produkt wieder Vertrauen haben.”

Den Trend weg vom Schnäppchen hin zum Qualitätsprodukt bestätigt auch eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts tns infratest im Auftrag der Wirtschaftswoche (veröffentlicht in Absatzwirtschaft via ViralMarketing). Demnach sind die Deutschen wieder bereit, mehr Geld für ein Gerät mit dem Label Made in Germany zu bezahlen.

Der Erhebung zufolge sind von mehr als 1000 Befragten 57 Prozent bereit, für Haushalts-Elektrogeräte aus deutscher Produktion mehr zu zahlen, bei Lebensmitteln sind es 56 Prozent, bei Medikamenten 52 Prozent. Bei Elektrogeräten achten 70 Prozent der Konsumenten darauf, dass die Produkte in Deutschland hergestellt werden, bei Lebensmitteln sind es 66 Prozent und bei Werkzeugen suchen 61 Prozent der Kunden hierzulande hergestellte Artikel.

Damit Verbraucher ein gutes Produkt auswählen zu können, reicht es natürlich nicht aus, nur auf das Herstellungsland zu achten. Denn auch hierzulande werden nicht nur qualitativ hochwertige Produkte hergestellt. Um aus der Vielzahl der Alternativen das Produkt auswählen zu können, das den individuellen Ansprüchen am ehesten genügt, brauchen Verbraucher mehr Informationen; konsumo kommt also zur richtigen Zeit.